Internetul este in voga, deoarece aplicatia cunoscuta anterior sub numele de Twitter si-a schimbat numele. X.com redirectioneaza acum catre Twitter.com; sediul companiei prezinta acum un X intermitent, acolo unde era candva un logo cu o pasare, iar aplicatia apare acum ca „X” in magazinele de aplicatii Apple si Google. Rebrand-ul este un alt pas in transformarea in curs de desfasurare a Twitter, candva un spatiu pentru oamenii hiperconectati, care isi propune sa devina o aplicatie care poate face „totul”, potrivit directorului nou instalat Linda Yaccarino.
„Twitter a fost achizitionat de X Corp atat pentru a asigura libertatea de exprimare, cat si ca accelerator pentru X, aplicatia totul”, a declarat recent proprietarul companiei, miliardarul Elon Musk.
„Numele Twitter avea sens cand aveau doar 140 de mesaje de caractere care mergeau inainte si inapoi – cum ar fi tweetingul pasarilor – dar acum puteti posta aproape orice, inclusiv cateva ore de videoclipuri. In lunile urmatoare, vom adauga comunicatii complete si capacitatea pentru a va conduce intreaga lume financiara”, a adaugat el.
Twitter a fost achizitionat de X Corp atat pentru a asigura libertatea de exprimare, cat si ca accelerator pentru X, aplicatia totul. Aceasta nu este doar o companie care se redenumeste, ci face acelasi lucru.
Numele Twitter avea sens atunci cand erau doar mesaje de 140 de caractere care mergeau inainte si inapoi – cum ar fi…
Iata ce inseamna schimbarea pentru X, deoarece Musk incearca sa reinventeze Twitter, pe care l-a cumparat in 2022 pentru 44 de miliarde de dolari.
Ce va face aplicatia acum?
Musk a vorbit despre obiectivul sau de a transforma Twitter intr-o asa-numita super-aplicatie, ceva asemanator cu WeChat din China. Deocamdata nu exista un echivalent american al unei astfel de aplicatii, dar expertii din industrie isi imagineaza o aplicatie care cuprinde practic orice doreste o persoana sa faca online.
„Consumatorii aplicatiei pot face o multime de lucruri diferite pe platforma, fie ca este vorba de a asculta un podcast, de a cumpara, de a viziona videoclipuri”, a declarat Nii Ahene, director de strategie al companiei de marketing Tinuiti.
Twitter permite deja utilizatorilor sa se angajeze in conversatii audio live, sa trimita mesaje text mai lungi si sa difuzeze videoclipuri, cum ar fi noua emisiune, Tucker Carlson, lansata recent pe platforma. Daca impingerea Twitter catre abonamentele platite are succes, s-ar putea extinde in cele din urma pentru a impartasi unele venituri din abonamente cu utilizatorii.
„In teorie, ele pot deveni o versiune mai populara a Patreon sau a altor platforme similare”, a spus Ahene. „Ramane de vazut daca reusesc. Nu acesta este motivul pentru care oamenii merg pe Twitter astazi, asa ca repozitionarea companiei… ar necesita investitii si timp semnificative cu ceea ce este cu adevarat o echipa schelet.”
Ce e cu litera X?
Musk pare sa aiba o fixare de lunga durata pe litera X, dubland primul sau startup X.com. (Dupa o fuziune, aplicatia a devenit PayPal, desi, potrivit biografului Walter Isaacson, Musk a facut forta pentru ca ea sa pastreze numele X.) Dupa ce a cumparat Twitter, Musk i-a trimis mesaj lui Isaacson ca este „foarte incantat de implementarea in sfarsit a X.com ca ar fi trebuit sa se faca, folosind Twitter ca accelerator!”
Litera X apare si in celelalte eforturi ale lui Musk, inclusiv in aventura sa de explorare spatiala SpaceX, aplicatia sa de inteligenta artificiala recent lansata xAI si Model X, unul dintre cele mai vechi modele ale companiei de masini electrice Tesla. Musk se refera chiar la fiul sau cu cantaretul Grimes, cu numele X.
„Este doar X, litera X”, a spus el recent la Joe Rogan Experience, explicand cum sa pronunte numele fiului sau X AE A-XII.
Musk si-a recastigat proprietatea pe X.com in urma cu sase ani. El a schimbat oficial numele legal al Twitter in X Corp in aprilie 2023. X.com a fost redirectionat catre Twitter.com, iar luni o macara a inceput sa indeparteze emblematica pasare a Twitter de la sediul companiei din San Francisco. Cu toate acestea, politia a oprit lucrarile la scurt timp dupa ce au inceput.
Ce inseamna asta pentru Twitter?
Deocamdata, rebrand-ul platformei este doar o schimbare a numelui – nu au fost introduse functii noi, ramanand fidel strategiei aparente de produs preferate de Musk, de hype mai intai, livrare mult mai tarziu.
Dar schimbarea numelui sugereaza ca este probabil ca Musk sa pastreze controlul asupra companiei in viitorul apropiat, a declarat analistul Bloomberg Intelligence Mandeep Singh. Dupa preluarea de catre Musk in aprilie 2022, unii observatori au crezut ca miliardarul ar putea face unele modificari pe Twitter si il poate intoarce rapid unui alt proprietar, a spus Singh.
„Aceasta optiune nu este disponibila acum, avand in vedere schimbarea numelui – nu cred ca exista vreun alt potential cumparator care sa o accepte acum”, a spus el.
Care sunt blocajele?
Cu siguranta, exista multe modalitati in care o „aplicatie totul” ar putea esua, de la pur si simplu confuzia utilizatorilor pana la lupta pentru a atrage destui agenti de publicitate.
„Daca te uiti la ceea ce a facut Tesla in materie de publicitate, ceea ce este foarte putin, credinta [Musk] este ca un produs bun se vinde singur si nu trebuie sa-l faci publicitate. Intre timp, ai multe, multe marci si companii mari care cheltuiesc milioane de dolari pe Twitter si ar fi rugat sa difere”, a declarat Aaron Goldman, director de marketing pentru Mediaocean, partener de publicitate al Twitter.
Extinderea sferei de acoperire a platformei pentru a include lucruri precum cumparaturi si continut cu abonament platit l-ar putea ajuta de fapt sa infloreasca pe termen lung prin crearea mai multor fluxuri de venituri si facand-o mai putin dependenta de disponibilitatea marilor companii de a cheltui bani, au spus analistii.
Pe termen scurt, dezvoltarea acestor capacitati ar necesita o investitie masiva in personal si infrastructura. Este departe de a fi clar daca o companie care si-a redus aproximativ trei sferturi din personalul sau si este acum implicata in mai multe procese pentru facturi neplatite poate oferi acest lucru.
„Investitia este foarte mare in ceea ce priveste infrastructura cloud – vorbim de 40 de miliarde de dolari, 50 de miliarde de dolari in investitii initiale”, a spus Singh. „Twitter, ca aplicatie autonoma, nu are infrastructura necesara pentru a deveni o aplicatie totul.”
