Retelele sociale sunt o platforma globala care a dat nastere unei noi profesii, aceea de a crea continut digital. Producatorilor traditionali de audiovizual care au creat programe, reclame si propaganda pentru radio si televiziune, prin mass-media sau companii de publicitate si marketing, se adauga noi creatori, cetateni de rand care incep cu telefoanele mobile, isi fac videoclipurile virale.continut si formeaza un nisa de adepti.
Una dintre cheile pentru monetizarea muncii dvs. este sa va conectati cu marci consacrate sau noi de pe piata.
Cum va controla SRI peste 500 de „influenceri” din Ecuador?
Creatorii de continut digital reprezinta una dintre modalitatile prin care marcile se conecteaza in mod autentic, mentin o abordare inovatoare si ajung la grupuri mici. Acestea „sunt cateva dintre oportunitatile brandurilor de a colabora cu creatorii de continut pe internet”, conform raportului Monetizing creativity: the impact of creators in the digital world, elaborat de echipa de influenta digitala a consultantei LLYC .
„ Aparitia tehnologiei si a platformelor digitale a deschis un nou peisaj pentru talentul creativ. I-a permis sa-si monetizeze munca si sa ajunga la un public global care inainte era de neconceput ”, se arata in acest raport.
Se estimeaza ca numarul creatorilor de continut a ajuns deja la 50 de milioane la nivel global si ca valoarea economica pe care o genereaza depaseste 109.000 de milioane de dolari pe an . „Aceasta este o industrie formata nu numai din creatori, ci si din platforme si alti jucatori si marci din lumea publicitatii, comertului electronic si sponsorizarii.” Este ceea ce este deja cunoscut astazi ca „economia creatorilor de continut” sau „era creatorilor” .
Raportul analizeaza ascensiunea economiei creatorilor de continut in lumea digitala si noile oportunitati de afaceri pe care aceasta le reprezinta pentru companii.
„Industria a evoluat si a trecut de la a vorbi despre „influenceri”, o notiune care clasifica influenta in functie de numarul de urmaritori, la a vorbi despre „ creatori de continut”, concept in care influenta este definita si in functie de valori de legitimitate, credibilitate si naturalete, elemente pe care companiile adesea nu le au organic . Datorita acestor profiluri ale lumii digitale, marcile isi pot umaniza mesajele si comunicarea, pot folosi codul corect in fiecare spatiu si, astfel, se pot conecta cu publicul si clientii”, spune Marta Alonso, Senior Director of Digital Influence al LLYC in Statele Unite.
Aparitia acestor noi voci provine din nevoia de a transforma mesajele in povesti si continut audiovizual care sa genereze legatura necesara pentru a nu pierde atentia. indica documentul.
Creatorii digitali sunt definiti ca „acei oameni care creeaza continut original in lumea digitala si care au devenit o forta economica semnificativa”.
„ Acesti producatori de continut influenteaza si ajung la diverse comunitati, mari si mici, construite pe aproape orice subiect si prin multe canale diferite, cum ar fi YouTube, Twitch, Instagram, TikTok sau Reddit . Atat de mult incat cresterea acestei industrii a fost determinata, in parte, de platformele digitale in sine, care favorizeaza legatura dintre creatori si publicul lor, stimuleaza interactiunile dintre ei si faciliteaza feedback-ul in timp real”, se arata in raport.
Aceasta cale este o optiune in care „pot genera venituri prin sponsorizari, publicitate si vanzari de produse”.
Raportul identifica cele mai importante oportunitati activate de creatori care ofera un impuls strategic pentru companii si marcile acestora.
Iata cele cinci sfaturi:
● Conectati-va mai autentic. Creatorii de continut realizeaza adesea conexiuni puternice si autentice cu adeptii lor. Aceste relatii sunt construite pe increderea si credibilitatea pe care le-au castigat de-a lungul timpului, deoarece ofera continut valoros si relevant. Prin parteneriat cu creatorii de continut, companiile pot valorifica aceasta incredere si credibilitate pentru a consolida perceptia pozitiva asupra marcii si produselor lor in randul publicului creatorului.
● Descoperiti noi comunitati care organic si cu o comunicare mai traditionala si corporativa nu au putut ajunge la marci. Creatorii de continut nu sunt un strain (cum poate fi o companie), ci inca un membru al acelor comunitati din care brandurile doresc sa faca parte.
● Un discurs mai creativ cu o abordare inovatoare. Creatorii au cunostintele si experientele care se conecteaza cu scopul comunitatii, astfel incat modul lor de a prezenta povestile corporative, produsele si serviciile poate ajuta sa lucreze cu abordari mai creative si diferentiate intr-un mediu digital saturat.
● Grupuri de nisa cu mare interes. Una dintre marile oportunitati pe care creatorii le prezinta pentru marci este sa ajunga la grupuri mici care sunt foarte angajate si interesate de cauza pe care o impartasesc.
● Fii la curent cu tendintele si schimbarile de pe piata. Creatorii de continut sunt in permanenta la curent cu cele mai recente tendinte si modificari ale platformelor, formatelor si noilor modalitati de a intra in legatura cu fanii. Colaborarea cu ei ajuta marcile sa ramana la curent si sa ramana relevante.
Raportul LLYC afirma ca „multumita acestor profiluri, marcile isi pot umaniza mesajele si comunicarea, pot folosi codul corect in fiecare spatiu si astfel se pot conecta cu publicul si clientii. Fara indoiala, colaborarea cu aceste profiluri poate permite brandurilor sa se pozitioneze si sa iasa in evidenta in cadrul vitrinei digitale”. (YO)
